特别报导
都说瑞士这样的国家百年不变,BaselWorld 2017第一印象表示:并!不!是!
2017-03-29
3月23日 瑞士巴塞尔 晴

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3月23日 瑞士巴塞尔 晴 表展第一天看到熟悉的“天洞”,心就定了——似乎瑞士就是这样,十年前参加表展坐2路电车,今年迳直去老地方坐2路电车就行;多少年前入住的酒店,再次来时保安、前台可能都还是那些人,唯独容貌稍老了一些……事实上,不变的永远只有变化本身。在我们熟悉的“天洞”之下,迎来百年纪念的BaselWorld也在悄悄地改变!

今年表展的最大特色就是“偷跑”!
往年都是开展当天才陆续开始的活动,今年在开展的前一天就已经火爆登场。

像是昨天下午1:00百达翡丽针对全球专业媒体的创新机械结构记者发布会,以及昨天傍晚6:00紧爆会场的吴亦凡亮相巴塞尔倒计时活动……还有若干品牌的鸡尾酒会活动。难怪有许多品牌人士戏言:表展干脆提前一天开始结了!
重新划分中的势力版图
今年BaselWorld一号馆的格局变化甚大,尤其是2(1.1)层和3层(1.2)层。

按照组委会的说法,今年一方面提高了准入门槛,将部分过于街头的国际品牌排除在外(至少是排除在1号馆之外),另一方面对原本散落在各个展馆的独立制表及设计师品牌进行“整编”,将它们划入“设计实验室(Design Lab)”和“工作坊(Les Ateliers)”两个体现聚积优势的全新展区。

而伴随着1号馆2层国际品牌数量的锐减,是三家日企:西铁城、精工和Casio的“大肆圈地”。其中西铁城竟然占据了相当于正常4-5家品牌的面积。熟悉basalworld的老司机都晓得,展厅面积的变化往往与品牌实力的此消彼长相对应。西铁城在过去几年中开启了“买买买”模式,先后将LaJoux-Perret机芯厂、亚诺(ArnoldR&Son)、宝路华、康斯登、Alpina等知名瑞士企业并入旗下,不知不觉间在1号馆2层打造出了一个规模仅次于斯沃琪和LVMH的制表集团。

尽管从首日的人气来看,它还不足前两者的十分之一。但是地已经拿到手了,群情激昂的购房者还会远吗?
桃花依旧 人面何处?
早上赶着去宝格丽媒体早餐会,比大部队提早进入了展馆。当时不觉得,中午走出1号馆一两分钟后,突然回头问光大:“人都去哪儿了??”对于一个自最繁华的时光入行、亲历巨变、之后一年又没来巴塞尔表展的人,这是本届表展第一个深刻的印象。

一是总体而言人少了。“擦肩磨踵”这个小学时学到的成语,我在巴塞尔表展才第一次有了深刻的体会。我曾坐在萧邦展厅前听来自土耳其的经销商吐槽过上海出租车司机的英文,也曾跟美国媒体分享过中国媒体看到的新品与他有什么不同……而今年表展第一天下午2:23分的展馆却是人烟稀少。

二是曾经走在展馆的任何地方都能拥抱明明可能早上才见过面的朋友,这是每半小时换一次场地的表展中最欢乐的小时光,今年好几位曾共享这种革命友情的朋友都没来,几位每年都要交换零食、聊聊天的独立制表师朋友也没有如期出现,联想到昨天组委会新闻发布会上公布的持续下行的数据,很有些凋零的感觉……

所幸一天的presentation听下来,不少品牌对当前环境已有合适自己的应对之策,宇舶甚至以“去年在中国市场有双位数增长”开场!看来,虽然大环境仍然没有明显的谷底反弹迹象,制表商们好歹已开始在正确的道路上狂奔了!

希望明年今日,人面依旧。今天共同奋斗的朋友明年依然在一起,因为各种原因暂时离开的人也很快回来!
纤薄是种时尚
近几年来制表业刮起一阵纤薄风潮,并且越演越烈,薄还要再薄,每一年在人们觉得已到极限之际,来年总有惊奇彻底摧毁先前的认知。

这情况已蔓延至钟表刊物,殊不知今年全球各大主流钟表专刊,厚度已经只剩往年一半左右,会不会已是极限?回去看看自家刊物的页数,或许可窥探一、二......
品牌展位大换血
凭借着与生俱来的良好方向感,hall 1.0和1.1的主要品牌位置早在几年前就已烂熟于心,闭着眼也不会在展馆走错路。然而今年,在表展的第一天却屡屡发现记忆中的品牌如乾坤大挪移般换了位置!

巴塞尔钟表展的一百周年庆典,动作果然大,先是开云集团的台柱雅典芝柏转投SIHH,为1.0展馆空出来很大一片地方。同时baselworld更加专注于国际化,于是在1.1展馆中来自日本的几个大品牌也挪到了更靠前、面积更大的展馆,再者,原来的Palace馆,藏龙卧虎、精彩纷呈的独立品牌馆也由于人丁零落,挪到1.2层改名为les Ateliers,以工作坊的形式展现着高级制表的传承。最让人大跌眼镜的是,三星也来到了1.1馆,不禁让人想起了几年前的vertu在巴展的表现。

种种改变,都预示着baselworld又将迎来一次全新的革命,且让我们静观其变,一起期待这场风暴的结果吧!
新常态成为普世话语
天行有常,不为尧存不为桀亡。变化本就是常态。今次由于参观欧米茄工厂,错过了22日巴展的新闻发布会,但传来的消息似乎不是很乐观。今年恰逢巴展百年,百年之期,更要百尺竿头更进一步。我觉得变化更多的是体现在各个品牌上,简单总结一下:
1.大品牌的表款样式更丰富、市场分得更细,给消费者更多选择;2.各家都更讲求设计,或推出经典复刻版本,或延请新锐设计师;3.“不能只低头拉车,也得赚赚吆喝。”帝舵产品做的好,但过往过分低调示人。今次表展发布新口号,Born to Dare生而敢为,颇为提振士气。

此外,我感觉本届表展上的中国元素、中国事件虽然依旧引人注目,但不再被无限放大,吴亦凡之于宝格丽新品发布,古天乐、佟丽娅之于飞亚达新馆开幕,都只是在活动过程中引来无数直播而已。
明日黄花蝶也愁
说到表展变化,个人看来最大不是什么品牌出什么新表、新材质、新技术、换表带、换表盘颜色,那些都是为了适应市场而作出的调整,毕竟哪个品牌也不能老没事儿连续几年研发个新机芯、每年再以此为基础没完没了的以新换旧(能以旧换新么),老外成本太高,不太实际。面子上的东西换来换去,比较划算,根据市场反应,换个面子,看上去也会更美。

最大的变动在于人,典型的拿中国媒体来说,大环境直接导致品牌销售下滑,对于大多数靠吃品牌广告为生的媒体来说,停刊、减员、缩版、媒体转型成了家常便饭。媒体反而成了铁打的营盘流水的兵。

23号开展第一天,“天洞”下的人远远少于去年,那些脸熟的媒体好多没再来今年的巴塞尔,给我的感觉也只能是“明日黄花蝶也愁”,乍一想,有些不确定明年,我会以何种身份再来看“天洞”。
在原有系列上賦予展新面貌。
以格拉夫为例,虽然今年格拉夫珠宝腕表并没有推出全新系列,却是在原有的系列基础上赋予其展新的面貌,并且加入更多精湛工艺与艺术感。一向师法大自然的格拉夫,以蝴蝶为主题曾推出许多腕表,去年度推出的GRAFF Princess Butterfly Secret神秘表,今年则在蝴蝶的蝶翼上加入了隐密式镶嵌——这个在1930年代便已发明的宝石镶嵌技艺——并推出三款全新腕表,包括红宝石、蓝宝石及全钻款式,更在品牌的展馆外墙上强力播放。隐匿的时间,隐密的蝶翼,在蝴蝶振翅之间尽显顶尖工艺与绝美姿态。
明星与直播齐飞的一年
今年明星的流量效应在巴塞尔发挥到了最大。往年也是有明星来巴塞尔露脸的,但是大都是媒体邀请后在几个品牌巡游。

今年品牌们似乎尝到了流量效应的甜头,开始砸重金请明星出席活动,有代言人的带代言人,没代言人的找几个品牌挚友一样能够吸引眼球。在某国产品牌展厅前,等待明星出现的媒体围成了好几层,还有直播媒体在不停地和等待明星的粉丝互动,对着镜头发嗲卖萌的样子在表展现场看到真的蛮奇妙的。但这也是大势所趋吧,只是有些害怕明年老板会要求我上镜直播。


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